Creatieve breinen achter nieuwe campagne

Gini schreef op het einde van vorig jaar een wedstrijd uit voor studenten Communicatie. De studenten werden uitgedaagd om de nieuwe campagne van Gini te bedenken én te realiseren. De studenten Professionele Bachelor Communicatiemanagement van XIOS Hogeschool Limburg gingen uiteraard in op deze uitdaging. Met succes. Dorien Cox en Sigrid Peeters wonnen de wedstrijd.

Bedenk een nieuwe campagne voor Gini. Dat was de uitdaging voor de studenten communicatie van de Belgische hogescholen en universiteiten. Gini wilde in deze campagne zijn doelgroep aan het woord laten over een van de meest veelzijdige thema’s – “verleiding” – en bood daarom studenten Communicatie van verschillende scholen de kans om de nieuwe campagne van Gini te bedenken én te realiseren.

De wedstrijd

Gini richtte zich tot het hart van zijn doelgroep – jongeren tussen 18 en 24 – met de vraag om hun passie, hun verleiding uit te drukken. Via een wedstrijd, kregen studenten de kans om hun eigen campagne uit te werken, met verleiding als centrale pijler. Maar liefst 39 scholen waren present, waaronder de XIOS Hogeschool Limburg in Hasselt, St.-Lucas in Gent, de Hogeschool Narafi in Brussel, de Plantijn Hogeschool en de Karel de Grote Hogeschool in Antwerpen, de Haute Ecole Charleroi Europe en nog een hele reeks andere. De studenten kregen de kans om het nieuwe beeld te creëren van de campagne “You & Me. Seduction Anytime Anywhere”.

Jury

Voor de selectie van de projecten deed Gini een beroep op twee specialisten.
Tijdens de selectie van het beste beeld werden de 72 ingezonden projecten onderworpen aan de kritische blik van galerist Pascal Young (Young Gallery, Brussel) en fotograaf Marc Lagrange.
Het beeld dat werd uitgewerkt door het studentenduo Dorien Cox en Sigrid Peeters (beiden student Professionele Bachelor Communicatiemanagement aan de XIOS Hogeschool Limburg in Hasselt) behaalde het beste gemiddelde punten. Het beeld geeft een koppel weer dat elkaar verleidt, op enkele onverwachte plekken. Zo zien we hen in een wassalon, in een bar, in een supermarkt, in de gangen van een school of bedrijf. Uiteraard is het Gini die hen daarbij inspireert. Het resultaat is een illustratie van “You & Me Seduction Anytime Anywhere” aan de hand van 4 beelden.

Dorien Cox in de spotlight

Voor Dorien en Sigrid drukt hun project uit hoe zij verleiding ervaren in het dagelijkse leven:
“Gini is passie en verleiding, op de meest gekke locaties, winkel, wassalon, op het werk...je kunt het zo gek niet bedenken. Verleiding is een blik, body language, aantrekken en afstoten, spelen met elkaar, ... Het is onze bedoeling dat iedereen die onze affiches ziet er zelf een aanvulling aan kan geven. De affiches tonen enkel het "startsein", wat er volgt laten we aan de verbeelding over. Verleiding tonen hebben we gedaan door een koppeltje te tonen, hun blikken zeggen meer dan woorden...en het Gini-effect zorgt voor de rest.”
Rekening houdend met de technische beperkingen van de verschillende media, heeft fotograaf Patrick Dekeyser de shooting opnieuw gedaan, in dezelfde geest als het concept van Dorien en Sigrid. En de hoofdrol? Die ging naar Dorien herself, als stermodel van de shooting! Zij wordt de ster van de verleiding in het voorjaar 2008!

Weeral prijs

De opleiding Professionele Bachelor Communicatiemanagement valt met deze overwinning voor de tweede keer op rij in de prijzen. Vorig jaar wonnen vijf studenten de hoofdprijs in de prestigieuze Nederlandse PR-Talentenprijs Van Hulzen. Herve Van de Weyer, opleidingshoofd Communicatiemanagement: “Wij willen onze studenten heel nauw betrekken bij concrete opdrachten uit het werkveld.  Dat is stimulerend voor de studenten, de begeleidende docenten en het bedrijfsleven.  Door het wedstrijdelement spelen we in op een gezonde competitie en dagen we de studenten uit om deel te nemen. Uiteraard is elke overwinning de verdienste van de studenten. Zij moeten met de ideeën en de uitwerking voor de dag komen. Als dat dan ook nog eens beloond wordt met een overwinning, is dat mooi meegenomen.”